今日は雑誌にみる「一人勝ち」現象についてお話しようと思います。私の事務所は、今年から小学館のすぐ近くのビルに引越したんですが、その小学館の出している『CanCam（キャンキャン）』という女性誌が大ブレイク中です。

マガジンデータ2005（日本雑誌協会）によると、2004年9月から2005年8月の「CanCam」の平均発行部数は、なんと６３万部！これは、前年度22％増の数字で、競合誌である集英社の「non・no（ノンノ）」51万部、講談社の「ViVi（ヴィヴィ）」47万部を抜いて堂々一位を獲得！！さらに、CanCamの平均発行部数は毎年１０万部ずつ増えていて、今年の３月号では、７２万部にまで達したそうです(@_@)　
本の売れない時代に、すごい数字ですよね。

その人気の理由は、なんといっても専属モデルのカリスマ性でしょう。今年のお正月の資生堂の広告についてのブログにも書きましたが、エビちゃんこと蛯原友里さんの人気はとどまるところを知らず、雑誌の特集で彼女が着た服は、「エビちゃんの服が欲しい！」という指名買いで、１日で完売してしまう百貨店もあるのだとか。

同じくモデルの山田優さんもかなりの人気で、今や20代女性が目指すスタイルは「イイ女かわいい優系」や「お嬢さんかわいいエビちゃん系」など、「CanCam」がそのトレンドを作っていると言ってもいいかもしれません。『めちゃモテ』なんて言葉も、この雑誌から生まれた言葉です。

雑誌から生まれた言葉といえば、昨年の新語・流行語大賞に選ばれた『ちょいモテオヤジ』。男性誌ではやはり一人勝ち状態の『LEON（レオン）』　から生まれた言葉であることは、ご存知の方も多いでしょう。

今や読者は、雑誌の複数買いをしなくなっているようです。自分のスタイルや好みにあった雑誌をきちんと選ぶわけですね。いかにして独自のスタイルを作り上げるか、そしてそれが読者の心をどのくらい掴めるか・・・雑誌の一人勝ち現象から学べるものは、意外と多いようです(*^^)v